“市场集中度持续提升，向头部集中越来越明显。”

中国香料香精化妆品工业协会产业研究部主任姚永斌在5月7日举办的2026中国香妆品牌发展大会上分享了一组化妆品行业去年的数据：前50名品牌，2024年统计的结果营收是2334.76亿元，2025年增长了11.56%。

中国香妆协会发布的数据显示，2025年全国化妆品全渠道交易额达到11042.45亿元，同比增长2.83%，而前50名品牌增长了11.56%，头部企业是占有增长的决定力量。

根据当日发布的《2025年化妆品品牌TOP50调研结果解析》，整个中国化妆品市场百亿以上品牌不断增加，2024年有4个，2025年增加了1个，分别为巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、韩束；50亿-100亿品牌数量，2024年为11个，2025年为14个。

值得一提的是，去年国货品牌数量与规模实现 “双升”。在50强中，中国品牌数有23个，比2024年多出1个。零售规模上，国货在2025年为1105.03亿元，增长18.37%。

姚永斌表示，国货从流量驱动转向价值驱动，越来越明显。之前企业更多投入的费用是在流量上，但在流量见顶的情况下，品牌价值、品牌溢价显得尤为重要，在这样的背景下，企业也在围绕这个进行升级。全渠道均衡发展成为核心竞争力，在当下就尤为重要。化妆品一定要重视线下渠道。他举例称，去年全行业线下增速等于没有增长，因为是负0.08%，但是前50强品牌线下增长了8.89%，“说明头部50名品牌在线下深耕的质量在不断地提升。”

国货崛起已经势不可挡。中国香妆协会发布的数据显示，2025年国货市场份额提升至57.37%。

“市场在扩大，竞争在加剧，消费在升级，需求也在提高。过去依靠流量红利、概念营销、渠道冲量的发展模式已经越来越难以支撑品牌的长期成长。”中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛认为，对于企业而言，真正决定未来的不只是能把产品卖出去，更在于能不能建立清晰的品牌定位，能不能形成扎实的研发支撑，能不能沉淀消费者长期信任，能不能构建更加稳健、更具韧性的渠道体系。

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刘晓颖

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